“进得去”是根本点
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  6月17日,猫眼娱乐CEO郑志昊出席由上海电影(13.48 +1.13%,诊股)集团、每日经济新闻、上海国际电影节组委会联合举办的第三届中国影视领袖峰会并在圆桌论坛发言。他说:“猫眼坚定看好中国电影(14.75 -0.14%,诊股)市场前景,猫眼要为优质内容创作者们‘修路’。”

  郑志昊说,猫眼下了很多苦功夫,去真正建设能够帮助电影行业、帮助创作者取得成功的路径,也就是“修路”。我们希望猫眼整个内容创作领域做四件事:“看得见、判得准、进得去、帮得上”。

  他解释“看得见”时说:“当行业内都不敢投资科幻片的时候,有没有人能看得见其中的前景?当行业内都在叫好喜剧片的时候,有没有人能看到老套的喜剧片实际上面临一定风险?”

  在这四件事中,郑志昊认为,“进得去”是根本点。“双方的合作要能够真正实现价值和共赢,并从数据、服务和能力等方面给对方带去增量价值。”

  而针对如何“帮得上”,郑志昊指出,猫眼的大宣发体系起了重要的作用,“以猫眼为例,我们建设了自己的KOL平台,在宣发《来电狂响》、《白蛇》、《老师·好》等电影的过程当中,利用了年轻人喜欢的媒体形式、短视频形式、创意形式进行互动,取得了很好的效果。只有这样你才能帮得上,才能帮助创作者专注于他们创作的水平。”郑志昊说:“要做到这四件事并不容易,需要投入大量的能力建设。”

  长期以来,猫眼沉淀了四大平台能力:票务能力、数据能力、媒体能力和宣发能力。这四项能力在上述四件事中发挥了重要的作用。

  “猫眼娱乐”、“猫眼电影”、“猫眼大明星”等文娱类媒体账号在微博、抖音、今日头条、网易、新浪看点、企鹅号、哔哩哔哩、秒拍等平台长期高居文娱类账号排名榜首位置,以“猫眼大明星”抖音账号为例,累计粉丝突破650万,点赞达1.8亿。

  “举个例子,我们旗下有一个账号叫‘喵不可言’,前几天有一个单条视频,单日播放量就达到了3000万,而像这样的账号猫眼有很多。”郑志昊说。他提到的这个视频仅在抖音上的单日播放量就达到了3000w,点赞量185w,并且同时在微博、b站、微视、火山、快手都形成了围观。“喵不可言”这个账号,在抖音上才几十个视频而已,总播放量已经达到几亿,点赞数超过4600万次,具有粉丝量260w,全部是自然增粉。

  “想让创作者专注于创作,就需要我们去建设一条条能够帮他们取得商业价值的路径。”这是郑志昊对猫眼宣发体系提出的要求,实际上,猫眼也是那么做的。猫眼不仅有出色的线上流量,还有庞大的线个城市的影迷会,以及在130多个城市的核心商圈、460多所高校拥有的超过100万个曝光点位。这样庞大的宣发体系意味着猫眼有能力为任何内容进行深入、全面的营销。

  “猫眼非常重视内容创新,也希望为中国的电影发展,生产更多的好内容出一份力,因此我们和大量不同阶段的内容创作者紧密合作,提供支持。”郑志昊说。

  而更早一些时候,今年3月,猫眼与欢喜传媒已经达成重要合作,与其合伙人徐峥、宁浩、王家卫、张一白、陈可辛、贾樟柯、顾长卫等一批国内顶级创作者建立更加紧密的合作关系。这些举措,表明了猫眼与不同阶段和类型的优质内容创作者紧密合作、全力服务和支持中国国产优质内容创作生态的决心。

  此外,郑志昊就近期有部分同行担忧电影市场票房回落的现象表达了自己的观点,“每一个行业都有大小年,令人欣慰的是行业内正在非常正面面对这些挑战,主动调整适应”,“与此同时,我觉得也是行业的转型期,在这个环境下,大家越来越强调好内容的出品,做好内容,而不是贪图走捷径,这个时间点尤其重要。”郑志昊强调猫眼敢于深耕、敢于去做苦活、累活,帮助每个创作者、帮助每个好作品取得它的成功。

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